三星把握不準(zhǔn)天津廠房去向
對于三星來說，眼下的中國市場無疑是塊“燙手山芋”。
由于銷售銳減加上勞工成本上升，有消息稱，三星電子公司今年可能將停止天津三星通信技術(shù)有限公司的手機(jī)生產(chǎn)。
對此，三星電子表示，尚未就天津工廠的命運(yùn)做出任何決定。該公司在一份聲明中表示：“整體智能手機(jī)市場因增長放緩而面臨困難。三星電子的天津電信企業(yè)將致力于提高競爭力和效率的活動?！倍请娮又袊嚓P(guān)人士13日則向第一財(cái)經(jīng)記者回應(yīng)，“沒聽說過相關(guān)信息”。
就在五年前，三星電子公司在中國市場的份額曾經(jīng)達(dá)到20%，但到今年其在中國市場的份額已經(jīng)下降至1%。諾為咨詢的一位負(fù)責(zé)人對記者表示，目前三星智能手機(jī)在中國市場一個(gè)月的銷量大概在50萬臺左右，5月份和6月份的市場份額分別為1.2%和1.1%。
“三星在中國市場的下滑主要是策略的失誤，過早的削減中低端產(chǎn)品線以及產(chǎn)品開發(fā)失誤，都給國產(chǎn)手機(jī)廠商帶來了趕超的機(jī)會。緊接著渠道也出現(xiàn)了問題，價(jià)格的虛高造成了各地市場嚴(yán)重的竄貨，內(nèi)部出現(xiàn)了管理失誤?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人對記者說。
集邦咨詢研究經(jīng)理黃郁琁則對記者表示，中國品牌的快速崛起，無論是在中國市場或者是新興區(qū)域都影響了三星的表現(xiàn)。集邦咨詢認(rèn)為，三星今年的生產(chǎn)數(shù)量將較去年衰退近10%。
銷量下降工廠生產(chǎn)承壓
和其他手機(jī)廠商一樣，三星正在面臨智能手機(jī)銷量急轉(zhuǎn)下滑的壓力。此前，該公司公布的季度財(cái)報(bào)顯示，由于競爭對手紛紛推出價(jià)格更低、功能豐富的智能手機(jī)，其季度利潤增長幅度陷入一年多來的最低點(diǎn)。
Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量從2017年Q2的3.604億部下降到2018年Q2的3.504億部，年同比下跌3％。
Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)Neil Mawston表示，“三星全球智能手機(jī)出貨量從2017年Q2的7950萬部下跌至2018年Q2的7150萬部，年同比下跌10％。這是三星自2016年Q3以來最差的季度表現(xiàn)。三星在中國和印度等主要亞洲市場正在受到小米和華為等中國競爭對手的排擠。 華為全球智能手機(jī)出貨量從2017年Q2的3840萬部飆升到2018年Q2創(chuàng)紀(jì)錄的5420萬部，年同比增長達(dá)到41%。
而在中國市場，三星這幾年的市場份額更是經(jīng)歷了“滑鐵盧”。
2012年三星在全球市場擊敗諾基亞奪得全球手機(jī)市場份額第一的位置，此前諾基亞霸占這一位置長達(dá)14年；2013年三星在中國手機(jī)市場奪得近20%的市場份額，這也是它在中國手機(jī)市場的巔峰。
但經(jīng)歷了“Note 7手機(jī)爆炸事件”后，三星的市場份額在中國一路下滑。諾為咨詢負(fù)責(zé)人對記者表示，不僅僅是因?yàn)椤氨ㄩT”事件，三星的中國市場主要是策略的失誤，在高端市場上過于激進(jìn)的想超越蘋果，過早的削減了中低端產(chǎn)品線，這時(shí)候就留給其他競爭對手機(jī)會。
黃郁琁認(rèn)為，三星基于成本考慮以及關(guān)稅等限制（關(guān)閉工廠），未來可以通過增加印度以及越南的生產(chǎn)比重以期增加銷售優(yōu)勢。上個(gè)月，三星在印度首都新德里附近開設(shè)了一家自稱是全球最大的智能手機(jī)工廠。
手機(jī)業(yè)務(wù)“褪色”
近日，三星電子公布其第二季度的財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第二季度三星電子運(yùn)營利潤為14.8萬億韓元（約合132億美元），比同時(shí)間發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)的蘋果公司高出1.7個(gè)百分點(diǎn)，首次超過蘋果位居全球第一。但同時(shí)，三星也首次出現(xiàn)了利潤下滑的預(yù)警信號。
三星電子的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月30日的第二季度，公司營收為58.48萬億韓元(約合523億美元)，同比下滑4.13%；凈利潤為11.04萬億韓元(約合98億美元)，較去年同期的11.05萬億韓元下滑0.09%。這同時(shí)也意味著，三星電子結(jié)束了連續(xù)6個(gè)季度的利潤上漲。
手機(jī)業(yè)務(wù)成為三星電子中“拖后腿”的業(yè)務(wù)之一。三星移動部門占公司營收的三分之二，使得三星營收較去年增長52%，達(dá)到6.28萬億韓元（合56億美元），但該季度營收卻較上一季度下滑3.5%，營業(yè)利潤降至2.67萬億韓元，較去年同期的下滑34%。三星對此做出的解釋是用戶的需求放緩和手機(jī)市場的多樣化，特別是三星的旗艦機(jī)在第二季度賣得并不好，出現(xiàn)了嚴(yán)重的滯銷情況。而且三星還表示，情況應(yīng)該只會愈發(fā)惡劣，因?yàn)橄掳肽暝S多廠商都會推出新產(chǎn)品與其競爭，他們希望能夠通過8月初的新品Galaxy Note 9來挽回局面。
但在分析師看來，中國市場的反轉(zhuǎn)并不容易。
“中國品牌在近年積極投入智能型手機(jī)的研發(fā)，開創(chuàng)品牌價(jià)值，產(chǎn)品水平已不可同日而語。三星在中國市場銷售的下滑，主要就是受到中國品牌快速崛起與其降低終端售價(jià)的價(jià)格競爭壓力?！秉S郁琁對記者表示，以規(guī)格來說，今年三星的兩款旗艦新機(jī)Galexy S系列以及 Note系列在手機(jī)風(fēng)格上多以優(yōu)化既有設(shè)計(jì)為主，缺乏創(chuàng)新題材吸引高端市場人群，主要以J系列等支撐銷售表現(xiàn)。
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